Relaciones Públicas: El Entorno Empresarial y Los Cambios Técnologicos

El Entorno Empresarial y Los Cambios Técnologicos

La propuesta de la aldea global de Marshall McLuhan describe la interconexión humana a escala global generada por los medios electrónicos de comunicación, propone que todas las personas están conectadas y comunicadas, que lo que pasa en China se conoce en Chile y que diversos factores económicos pueden afectar en el diario vivir de las personas producto de las interconexiones entre países. La velocidad de la información, permite estar al tanto de lo que pasa en el planeta, la innovación muestra nuevos productos o formas de hacer las cosas, pero a su vez dan como resultado un mundo y negocios arriesgados y altamente competitivo.

Una economía globalizada, es aquella en la cual los bienes, servicios, personas, habilidades e ideas se mueven con libertad a través de las fronteras geográficas. Relativamente limitados por restricciones como los aranceles, la economía global se expande en forma significativa y complica el ambiente competitivo de las ideas.

La Globalización se ha caracterizado principalmente por la revolución Tecnológica – informática, indicada por distintos autores como el Break Point o punto de quiebre, es esto lo que ofrece movilidad y flexibilidad a los procesos empresariales.

Existen tres categorías de tendencias y condiciones tecnológicas mediante las cuales la tecnología altera, en forma significativa, la naturaleza de la competencia.

a. Tasa e incremento del cambio y difusión tecnológica
“Innovación perpetua” es el término que se utiliza para describir la rapidez y solidez con la que nuevas tecnologías con gran cantidad de información, reemplazan a las antiguas.
El acortamiento del ciclo de vida de los productos, que resulta de la rápida difusión, significa el hecho de poder introducir con mucha rapidez nuevos bienes y servicios.
Son solamente semanas que transcurren desde el lanzamiento de un nuevo producto en el mercado, para que conteste la competencia con un producto similar.

b. La Era de la Información
En pocos años han ocurrido cambios impresionantes en la tecnología de la información. Las computadoras personales, los teléfonos celulares, la inteligencia artificial, la realidad virtual y las bases de datos masivas, son algunos ejemplos de como la información se utiliza de diferentes formas como resultado de este desarrollo tecnológico.
Tanto el ritmo de cambio como la difusión en la tecnología de la información mantendrán un ritmo ascendente, esto es fácil de apreciar con el aumento vertiginoso en la cantidad de hogares que cada día adquiere computadores, lo anterior, lleva aparejado, precios más bajos de mercado, debido a las economías a escala y habilidades adquiridas por los productores

c. Aumento en la Intensidad del Conocimiento
Las empresas deben poder adaptarse con rapidez a fin de lograr la competitividad estratégica y obtener así, rendimientos superiores al promedio.
“Flexibilidad estratégica” es el concepto que comprende un conjunto de capacidades que debe aplicar una empresa para responder a las diversas exigencias y oportunidades que forman parte de los ambientes competitivos dinámicos e inciertos.

9 comentarios:

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